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今年五粮液集团将加大对海外投入

发布时间:2013.09.17     浏览次数:     新闻来源:http://www.zjtcjy.com/

    业内人士分析,五粮液进入“唐桥时代”之后,在其战略格局中,对渠道的精耕细作和专卖店策略等理念不会有太大的改变,但养生酒在集团战略中的比重一时还难下定论,保健酒的市场规模和成熟度以及五粮液自身的品牌价值等将引发新一轮的探讨和争议,所以唐桥可能会物色国内资深白酒实战派职业经理人掌管营销公司,为五粮液带来渠道及品牌新思维和理念,并融入五粮液的新改革策略。

    从五粮液2011年的发展态势来看,唐桥上任之后会不断加大海外市场的拓展力度。对此,唐桥也有过表示,今年五粮液集团将加大在海外的投入,首先使五粮液进入使用筷子的国家,然后再逐步打入国际主流社会。

  关于提价问题,目前部分地区五粮液终端价维持在889元,与出厂价差高达75%。参考2010年竞品提价幅度,公司年内提价将是大概率事件,预计幅度在20%以上。业界宏观研究团队的研究成果显示,下半年CPI数据会有所回落,五粮液提价时间或将在中秋、国庆前后首次出现。

  同时,在五粮液盈利方面,业界认为,高档酒今年初虽未提价,文章来源酒之园但通过结构调整和系列酒不同幅度提价已带动公司吨酒价格上涨10%,保障公司今年业绩增长。

  事实上,五粮液要想完全被海外的主流社会接受并追捧,还有很长的一段路要走,但目前,在纽约的五粮液酒店就餐品酒的外国人已从开始的寥寥无几,攀升到就餐人数的1/3甚至一半,这说明五粮液在海外得到了充分认可,只要消费者能接受五粮液,五粮液就能在世界的任何一个角落扎下根,传播中华文化。

  长期从事五粮液酒文化研究的专家、宜宾电大副校长、宜宾市酒产业酒文化研究中心副主任黄均红认为:“中国白酒作为世界上独一无二的固态发酵的蒸馏酒,跟中国丝绸、中国茶叶、中国陶瓷一样,早已融入中华民族文化血脉之中。五粮液要引领中国白酒国际化,核心的竞争力仍然是博大精深的中国酒文化,特别是独具特色的五粮液酒文化,酒企业应当将白酒中的文化精髓提炼成系统的白酒文化思想在国际上推广传播,现在,以中国茶叶、瓷器、白酒为代表的中国奢侈品产业已经初露端倪。五粮液具备了奢侈品的基因,应朝这个方向发展。”

  业内人士观察发现,五粮液现在的海外市场的消费主体依然是华人华侨,而且这个市场并没有得到深入开发。五粮液“出口转内销”现象,使得海外市场的实际份额比媒体报道还要小。

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